Made in China

19 ago

Jogos Olímpicos, Marketing

De Rui Branquinho

A Olimpíada ainda não acabou, entretanto já fiquei com uma impressão: não foi tudo isso. Não me refiro as medalhas ganhas ou perdidas pelo Brasil – isso é problema nosso – mas a tudo que envolveu e envolve esse evento.

A abertura foi um ponto positivo: bem ensaiada e impressionante. Como quase tudo na China, aliás.

E como todos os eventos de demonstração de força dos países comunistas: de Moscou 80 passando pelas paradas militares da atual Coréia do Norte.

A falta de transparência, não apenas no céu, é lamentável.

As pegadas de fogos de artifício gravadas e colocadas no ar como se estivessem acontecendo ao vivo, antes da cerimônia, foi o primeiro sinal.

A troca da garotinha cantora por outra mais bonitinha, com a dentição perfeita, foi o segundo.

A declaração da professora da verdadeira cantora foi deprimente. Segundo ela a menina não ficou chateada por ter sido substituída pela chinesinha mais bela.

E a estranha desistência de Liu Xiang – maior ídolo chinês do atletismo? A percepção é que ele foi praticamente obrigado a entrar na pista já que mal podia se alongar e pisar o chão com firmeza.

Mas já imaginou a decepção de todo aquele público se ele nem aparecesse por lá? Um mês atrás ele se contundiu numa competição e de lá para cá sumiu do mapa – sequer participou da cerimônia de abertura dos jogos.

Estranho!

Mas voltando a abertura dos jogos, falemos de Li Ning. Para quem não sabe ele foi o atleta escolhido para acender a pira olímpica.

Isso, aquele mesmo que “planou” pelo céu.

Li Ning tem 45 anos, ganhou 6 medalhas na Olimpíada de 1984 em Los Angeles – 3 de ouro, 2 de prata e 1 de bronze.

Justíssima homenagem.

Todavia além da carreira vitoriosa, Li Ning também é dono de uma marca de artigos esportivos que disputa com Nike e Adidas a preferência dos chineses. O logotipo da marca lembra o da Nike e o conceito lembra o slogan da Adidas.

Recentemente a marca reforçou seus laços com o país fazendo uma gigantesca doação financeira para as áreas atingidas por catástrofes naturais.

A presença de Li Ning acendendo a pira foi um ação – consciente ou não dos chineses – deu prestígio a marca de visibilidade mundial no evento patrocinado por uma marca concorrente.

A chegada e patrocínio da marca Li Ning a outros países como a Espanha mostra que a intenção é global e, nesse sentido, a ação pode ter dado o pontapé inicial para tal expansão. Prova disso foi a valorização das ações da marca na bolsa no dia seguinte ao mais novo vôo de Li Ning.

Sabendo que a Adidas pagou uma fortuna para ser a marca oficial da Olimpíada, como estarão se sentindo hoje os dirigentes da marca alemã: passados para trás, revoltados ou ainda sem entender direito o que aconteceu?

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12 Comentários »

Prezado Rui, não existe um pouco de “teoria da conspiração” com esta coluna? Ninguém quer ser enganado com os tais fogos de artificio e a troca das meninas… mas já existiram muitas coisas nessas aberturas que só foram divulgadas muito tempo depois. Sobre o tal atleta, bem pareceu-me um pouco de mau gosto a forma como comentou da doação feita. Vamos mirar em atletas nacionais como o Pelé por exemplo, como ele retribui o que ganha? Respeitosamente entendo a forma como vê a situação, mas parece que se tem uma idéia pré-concebida que na China tudo é falsificado ou tudo é ruim. Um abraço.

Comentário por Miguel — 19/08/2008 @ 4:34

 

A Olimpíada não foi tudo isso.. Vamos lá, vamos responder ao gênio do marketing (segundo o Bírner, óbvio), hum..

A Olimpíada não foi tudo isso, concordo. Só foram os Jogos com a maior quebra de recordes dos últimos tempos, principalmente na natação marcas até então inimagináveis foram ultrapassadas. Culpa do maiô?! Mais inusutado ainda. Sem contar que pela primeira vez na história a China deixará os EUA em segundo plano, que dizer em primeiríssimo plano, ao ir para o segundo plano – o amigo entende?
.

Outro detalhe importantíssimo foi chamar a atenção para o obscuridade de um país que é o símbolo atual do comunismo. Puxa, eu pensei que eles iriam passar quinze dias publicando o balanço das suas empresas estatais. Aí Jesus!
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Em relação as pegadas, lembremos que apesar da lotação do estádio ter sido esgotada, não mais que cem mil pessoas estavam ocupando o espaço do estádio. É um evento mostrado para mais de doi bilhões de telespectadores mundo a fora. Estes espectadores ficaram impressionadíssimos com o espetáculo. Se alguém descobriu o truque dos efeitos especiais, isso não diminui seu impressionismo. Ou o amigo acha que o Bruce Wills sabe como fazer para lançar um carro dentro de um helicóptero em movimento? Continuemos, meu gênio.
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Puxa, o caso da troca das menininhas foi realmente o ponto alto de toda farsa. O amigo já ouviu a “voz padrão da Rede Globo”? Linda não é mesmo? Vai, desça desse seu machismo, ninguém é tão macho assim. Voz lindíssima!! Já viu a cara do sujeito? Por que será que ele não aparece? Por que ele não está no lugar do Bonner – a voz dele é muito mais bonita do que a do Bonner? Sabe por quê? É porque dele só se solicita a voz. O rosto dele não combina com aquilo que o telespectador quer ver diante de seu vídeo. Assim aconteceu com as chinesinhas. A que emprestou a voz ficou orgulhosíssima de ter emprestado a sua voz. Você sabe mensurar quantas criancinhas chinesas gostariam de estar no lugar dela. Assim como orgulhosa ficou a que aparecu nos bilhões de vídeos. Ninguém questionou a possibilidade dela ter ficado chateada por não acharem a sua voz como um canto de rouxinol. Há alguma dificudade em se entender isso dessa forma, ou é só um caso de genialidade mesmo?
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O amigo já foi atleta de alguma coisa na vida? Creio que não. Liu Xiang é um dos maiores ídolos de seu país e, mesmo de bengala tentaria disputar aquela prova. O amigo sabia que a exemplo de Liu Xiang, Terrence Trammel, vice campeão mundial da mesma prova também a abandonou na eliminatória anterior por um motivo semelhante? Será que ele tentou disputar a prova porque o terível governo norte-americano o pressionou? Será que as lágrimas do técnico de Liu Xang foram dispensadas de seu aparelho lacrimário por um sentimento de decepção em relação ao Partido? Puxa cara, você é mesmo um gênio!
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Para encerrar suas brilhantes deduções. Será mesmo que a organização das Olimpíadas escolheram Li Ning propositalmente com o objetivo de ofender seus concorrentes comerciais, como a Adidas e a Nike. Será que preterir seu principal atleta ólímpico – como faríamos nós brasileiros – por conta da Adidas e da Nike não seria uma demonstração de subserviência deslavada? E, se realmente este propósito existisse, que mal teria confrontar a China com o rei do consumismo ocidental, não fazem assim os norte-americanos?

É meu amigo, realmente o gênio que mora em sua cabeça tem razão: essa Olimpída não tem nada demais de diferente em relação as anteriores. E eu ainda perco o meu tempo…

Acho melhor você voltar a achincalhar o Flamengo e sua Torcida, lá você chamou mais a atenção.

Comentário por Visão Desconexa — 19/08/2008 @ 9:54

 

A gente percebe quando o Flamengo está ladeira abaixo, porque o cidadão vem aqui e escreve um monte….
E tudo isso porque ele acha melhor usar o dinheiro público para fazer espetáculo, do que ter um hospital público decente no Rio ou um metro interligando a cidade toda… Acho que ele faz parte da comissão de organização do Jogos Olímpicos no Brasil. Ele deve ser assessor de alguém…

Comentário por Alberto — 19/08/2008 @ 13:51

 

Concordo em geral, so não estou surpreso pela Li Ning ter usado o momento para divulgar marca. Olimpiada sempre foi assim, Atlanta em 1996 foi o auge da Olimpiada versão corporativa.
No mais convenhamos, não iria demorar muito para os Chineses virem com essa e desafiarem Adidas e Nike, fizeram isso em outros setores da economia, tecnologia foi um deles.
No mais, …olha o seu tenis agora, e se for Nike ou Adidas tem grandes changes de ter vindo da China de qualquer jeito!!
Por isso so uso Converse..que é feito….deixa eu ver…uh…na China tambem :)

Comentário por Andre Scalco — 19/08/2008 @ 14:08

 

Rui, se você, ou um outro publicitário renomado, tivesse feito o meio de campo entre a Adidas e a organização da Olimpíada de Beijing, o que vcs diriam para o seu cliente alemão depois da cerimônia de abertura dos jogos? Putz! Que saia justa essa de colocarem o Li Ning!

Sinceramente eu fico mais p… da vida com as agressões feitas aos jornalistas estrangeiros do que com essa história da dublagem e dos (pré-)efeitos de fogos de artifícios. De qualquer forma, não esqueçam que a flecha não acendeu a pira de Barcelona 92′, e nem por isso aquela Olimpíada deixou de cumprir seu papel fundamental para a mais bela cidade catalã. O Porto Velho foi revitalizado, os monumentos restaurados e uma política esportiva de base implantada. Qual será o legado de Beijing pós-Olimpíada? Ok. Alguns dirão que já são uma potência no esporte. E daí? Pode apostar que a miséria vai continuar! Provavelmente o máximo que farão é trazer de volta os trabalhadores da construção civil e os homeless que neste momento desapareceram da cidade como num passe de mágica!

Comentário por Ale Tricolor — 19/08/2008 @ 15:24

 

Já está irritando essa propaganda de vocês contra a China.
Pergunto: nunca houve coisa parecida em nenhum Jogos Olímpicos ou Abertura do mesmo?
Que birra! Que prepotência! Deixem os chineses em paz!

Um abraço!

Comentário por Pablito Barros — 19/08/2008 @ 18:37

 

Tudo nessa Olímpiada foi nebuloso.Direitos humanos desrespeitados,liberdade de expressão cerceada , acepção de pessoas (uma atitude que beira o nazismo) e por fim nenhum protesto partindo de atleta algum.Medalha de lata pra Pequim-2008!

Comentário por AUGUSTO CESAR FERREIRA DA CUNHA — 19/08/2008 @ 18:59

 

PARA QUEM DIZIA QUE OS RESULTADOS DA TIMEMANIA NÃO INTERESSAM;

PARA QUEM DIZIA QUE POSSUIA A TORCIDA QUE MAIS CRESCE;

O QUE DIZER DA SEGUINTE PROMOÇÃO QUE O SÃO PAULO RESOLVEU FAZER?

Tricolor faz promoção para cinco jogos

Bilhetes da Timemania valem descontos e até ingressos de graça

GLOBO

Após a derrota para o Grêmio e a queda para a quinta posição na tabela do Brasileiro, o São Paulo tende a atrair menos torcedores ao Morumbi. Mas, para evitar que isto aconteça, o clube lançou uma promoção de ingressos casada com a Timemania.

O torcedor que apresentar cinco comprovantes vencidos da Timemania terá 50% de desconto no preço do ingresso inteiro de arquibancada. E o sócio-torcedor que tiver os mesmos cinco bilhetes de aposta poderá trocar por um ingresso de graça.

Os comprovantes deverão ter o “Coração São Paulo” assinalado, e a promoção vale até o dia anterior de cada partida. As trocas serão feitas nos postos de venda, e ingressos comprados com carteira de estudante não participam da promoção.

As trocas poderão ser feitas para os seguintes jogos:

São Paulo X Atlético-PR – quarta-feira (20/08)

São Paulo X Atlético-PR – (27/08) – Copa Sul-Americana

São Paulo X Flamengo – (14/09)

São Paulo X Cruzeiro – (28/09)

São Paulo X Náutico – (09/10)

Comentário por Thiago — 19/08/2008 @ 20:53

 

Pra vc Rui Branquinho, Pretinho, Rosinha, não interessa a cor, eu só tenho a dizer uma coisa. Vc não tem nenhuma credibilidade e não é digno do nobre espaço no qual escreve e pra finalizar “VAI PENTEAR MACACO”.

Comentário por Ricardo Costa — 19/08/2008 @ 21:48

 

Albertinho, meu querido, dê uma sacudidela para tentar fazer o Tico se encontrar com o Teco. Não gosto de farra com o dinheiro público. Mas não sou contra o uso de dinheiro público para realização de espetáculos populares. Não acho que se deve construir hospitais e metrôs com o dinheiro destinado a realização de uma Olimpíada, acho que se deve fazer hospitais com o dinheiro destinado à corrupção, seja ela na esfera pública ou mesmo na esfera particular. Sabe aquela graninha que alguns não estou dizendo que você faz isso, longe disso! – mas sabe aquela graninha que escorrega para o fiscal, para o PM, então, essa grana já dava para ajudar um monte de gente. Acho que um país precisa se desenvolver em todas as frentes. Uma coisa não subtrai a outra, isso é retórica populista de alguns e demagogia. Todos são contra a realização de Jogos Olímpicos no país, mas ninguém vai abrei mão para uma instituição de caridade quando receberem por cobrirem tais Jogos. Balela, pura balela. Antes de pensarem no dinheiro empregado na Copa do Mundo, por exemplo, para construção de hospitais, deveriam pedir o dinheiro que se encontra com o Roberto Jefferson e sua turminha. Alguém aí mandou o blogueiro pentear macaco, você quer um pente emprestado para ajudá-lo?

Comentário por Visão Desconexa — 20/08/2008 @ 8:03

 

Thiago, o que seu comentário tem a ver? A timemania é uma loteria onde você paga injustamente a dívida de seu clube com o governo. Eu, por exemplo, nunca joguei nela, pois nada ganho em troca. Com a promoção feita pelo São Paulo FC é diferente, você ajuda o seu clube e ele está te dando esse benefício em troca. Dessa forma me parece mais justo, não?
Ou você acha que vai ganhar algum dia na loteria? Para isso, você precisaria jogar toda semana além de viver mais ou menos 1 trilhão de anos…

Comentário por Thiago — 20/08/2008 @ 8:09

 

tem mta gente invejosa por aqui, que só entra para criticar o colunista e não entende metade das coisas que são escritas.
Acho que pela grandiosidade dos chineses e sua dedicação, metade das farsas mostradas na tv não precisavam ser feitas.

Comentário por henrique — 24/11/2008 @ 8:17

 

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